Projekte

Beschreibung

Die Aufgabenstellung / Zielsetzung
Durch ein neues und innovatives Werbeformat möchte neckermann.de die Nutzer auf spielerische Art und Weise an das vielfältige Produktsortiment heranführen. Ein Google Gadget Ad soll die Produkte und breit gefächerten Kompetenzen von neckermann.de ganz nah an den Kunden bringen und diesen auch außerhalb der zentralen Internetpräsenz mit Informationen und Anregungen versorgen.

Die Lösung
Widgets und Gadgets sind kleine, nützliche Applikationen oder Online Services, die schnell zu installieren und einfach zu bedienen sind. Stark vereinfacht kann man sie als interaktive Websites im Mini-Format bezeichnen. Die Gadget Ads können gezielt auf Seiten, wie z.B. der eigenen iGoogle-Seite eingebunden werden und bieten somit neue Möglichkeiten der Online-Werbung.

netz98 entwickelte für neckermann.de ein Online-Quartettspiel in Form einer Google Gadget-Anzeige. Auf den Quartett-Karten sind Artikel aus dem Techniksortiment von neckermann.de abgebildet. Das Gewinnspiel funktioniert wie ein normales Technik-Quartett (z.B. Auto-quartett) – mit dem besseren Wert der technischen Eigenschaft gewinnt man die unterlegene Karte. Gewinnt ein Spieler alle Karten, erhält er einen 10-Euro-Gutschein von neckermann.de. Hierbei entscheidet der Nutzer selbst, mit welcher Produktkategorie des Techniksortiments er spielen möchte. Änderungen im Sortiment oder bei einzelnen Produkten werden über Schnittstellen dynamisch und in Echtzeit in das Gadget übernommen, sodass Artikel und Eigenschaften auf den Quartettkarten immer auf dem aktuellsten Stand sind. Über eine integrierte Weiterempfehlen-Funktion kann der User auch Freunde und Bekannte auf das Spiel aufmerksam machen. Darüber hinaus liefert das Gadget detaillierte Informationen zu den einzelnen Produkten von neckermann.de.

Strategie
Der Spieltrieb und das leicht verständliche und beliebte Spielprinzip, welches vielen der Benutzer noch aus deren Kindertagen bekannt ist, führen dazu, dass sich die User auf unbewusste Art und Weise intensiv mit dem Techniksortiment von neckermann.de auseinandersetzen. Für die Teilnahme am Online-Quartettspiel sind keine Zugangsdaten erforderlich, was ebenfalls zu einer hohen Benutzerfreundlichkeit beiträgt.

Zielgruppe

B2C

Der Kunde

Die neckermann.de GmbH ist das drittgrößte Versandhandelsunternehmen in Deutschland und hat sich vom traditionellen Katalogversender zu einem auf den Internet-Handel spezialisierten E-Commerce-Unternehmen entwickelt. Als Multichannel-Versand-Unternehmen bietet neckermann.de sein Sortiment von rund 250.000 Produkten über vielfältige Vertriebswege, insbesondere im Online-Shop, an. Heute ist neckermann.de mit über 20 Millionen Visits pro Monat eine der bekanntesten Websites Deutschlands und wird für seine Innovationskraft regelmäßig, unter anderem als „Bester Online-Shop“ oder mit dem „Konzept-Award für dialogorientiertes Shopping“ ausgezeichnet.