Projekte

Beschreibung

Die Aufgabenstellung / Zielsetzung
Viele Menschen verbinden Putzen und Putzmittel mit Langeweile und lästiger Monotonie. Dass dies nicht zwangsweise so sein muss und dass man sich auch auf humorvolle und innovative Weise mit dem Thema auseinandersetzen kann, wollte die Werner & Mertz GmbH durch einen Relaunch der Markenseite beweisen. Die neue Markenwebsite sollte vor allem die Anforderungen einer weiblichen Zielgruppe zwischen 29 und 49 Jahren erfüllen. Der Fokus lag in der optimalen Präsentation der umfangreichen Produktpalette und in der Markenpositionierung in den Online-Medien. Innovative Ideen rund um Raum- und Produktpflege sollten dem Kunden auf spielerische Art und Weise die Ratz Fatz Produktpalette näher bringen und beweisen, dass Putzen weder mühsam noch langweilig sein muss.

Die Lösung
Die Werner und Mertz GmbH beauftragte netz98 mit der Konzeption, dem Design und der technischen Umsetzung des Relaunchs. Auch auf dem Gebiet der Search Engine Optimization stand netz98 dem Unternehmen mit Rat und Tat zur Seite. Das Ergebnis des Relaunchs kann sich sehen lassen: Ein großflächiger Flash-Teaser auf der Startseite ermöglicht dem interessierten Besucher den direkten Einstieg in die Produktpalette. Zusätzlich zu den allgemeinen Produktdetails sind weiterführende Informationen zur richtigen Produktanwendung sowie Informationen zu Inhaltsstoffen am Produkt platziert. Neben Startseiten- und Produktbereich bietet die Website zwei weitere interessante Funktionsbereiche an: Unter „ratz fatz Spaß“ können sich User den humorvollen Viralclip zur Wahl des Putzmacho 2008 ansehen sowie eine Auswahl von Wallpapers mit lustigen Motiven herunterladen. Neben der Möglichkeit eCards an Freunde und Bekannte zu versenden, kann der User an einem Putz-Test teilnehmen, um zu erfahren, welcher Putz-Typ er ist. Unter „Ratz Fatz gewusst“ erfährt der Benutzer, welchen positiven Nebeneffekt das Putzen haben kann – die Putz Workout Tabelle zeigt, wie viele Kalorien beim Ausführen von typischen Haushaltstätigkeiten verbrannt werden. Workout-Tipps erklären, wie man beispielsweise beim Fließen Putzen etwas für die körperliche Fitness tun kann.

Zusätzlich zu der Entwicklung dieser innovativen Extras zur Bereicherung der Markenwebsite, übernahm netz98 die komplette grafische Gestaltung und orientierte sich hierbei am Corporate Design aus dem Printbereich. Das junge und frische Design der Website zeichnet sich insbesondere durch seine Plakativität und intensive Farbgebung aus und erreicht somit eine hohe Einprägsamkeit und einen optimalen Wiedererkennungswert. Durch eine klare Unterteilung der Website in vier Hauptbereiche und eine intuitive Benutzerführung wurde eine hervorragende Usability erreicht. Als technische Basis der Website wählte das erfahrene Programmiererteam von netz98 das Content-Managemet-System TYPO3 aus, welches weitreichende Vorteile bietet und insbesondere durch seine komfortable Pflegbarkeit sowie vielfältige Erweiterungsmöglichkeiten besticht. Durch regelmäßige Aktualisierungen im Sicherheitsbereich wird die Website auch langfristig auf einem technisch aktuellen Stand gehalten.

Ziele:

unkonventionelle Annäherung an Themen rund um Raum- und Produktpflege

Relaunch der Markenwebsite zur besseren Markenpositionierung in Online-Medien

Einfache Bedienbarkeit

Orientierung des Designs an CI-Vorgaben aus dem Printbereich

Erreichen einer weiblichen Zielgruppe zwischen 29 und 49 Jahren

Schaffung eines hohen Wiedererkennungswertes

Resultate:

Schaffung einer Markenwebsite mit hohem Wiedererkennungswert

Hervorragende Darstellung der umfangreichen Produktpalette

Innovative und humorvolle Extras zur aktiven Einbindung der Besucher

TYPO3 als technische Basis ermöglicht komfortable Pflegbarkeit und Erweiterungsmöglichkeiten

Hohe Einprägsamkeit des zielgruppengerechten Designs

Optimale Usability durch klare und einfache Navigation sowie intuitiver Benutzerführung

Umfassende Search Engine Optimization

Zielgruppe

B2C

Der Kunde

Die Werner & Mertz GmbH gehört zu den traditionsreichsten Markenartiklern Deutschlands. In den vergangen 140 Jahren haben sich Reinigung, Pflege und Werterhaltung zu den Kernkompetenzen der Werner & Mertz GmbH entwickelt. Die Produkte von Werner & Mertz bieten eine hohe Qualität, die sowohl Endkunden als auch Großverbraucher mit einer hohen Markentreue honorieren. Gezielte Akquisitionen und strategische Kooperationen auf dem europäischen Markt ergänzen das organische Wachstum des erfolgreichen Unternehmens. Es ist die „Pflege aller guten Dinge“, die Werner & Mertz eine erfolgreiche Geschichte beschert hat. Das Unternehmen hält an diesem Slogan fest und setzt in diesem Sinne die Erfolgsgeschichte fort.

Projekt live anschauen

http://www.ratzfatz-sauber.de