Projekte
Beschreibung
Die Aufgabenstellung / Zielsetzung
Da auch in Zeiten der Emanzipation Tätigkeiten rund um den Hausputz und Produktpflege immer noch nicht erstrangig mit Männern in Verbindung gebracht werden, entschloss sich die Werner & Mertz GmbH dazu, neue Wege zu gehen und gezielt die männliche Zielgruppe anzusprechen. Durch ein Gewinnspiel sollte die Marke ratz fatz auf humorvolle Weise einer atypischen Zielgruppe näher gebracht werden. Damit der Wiedererkennungswert der ratz fatz Marke erhalten bleibt, sollte die Gewinnspielseite dem Design der ratz fatz Markenseite weitgehend angepasst werden. Die Kommunikation der neuen Kampagne sollte über ein virales Marketing erfolgen. Langfristig sollte eine Identifikation der männlichen Zielgruppe mit dem Markenprodukt erreicht werden.
Die Lösung
Das Mainzer Traditionsunternehmen Werner & Mertz beauftragte die netz98 new media GmbH mit der konzeptionellen Entwicklung und technischen Umsetzung der Microsite putzmacho.de.
netz98 übernahm die umfassende Beratung, Konzeption, Design und Programmierung der Gewinnspiel-Seite. Um ein harmonisches Gesamtbild zwischen Marke und Microsite herzustellen, orientierte sich die grafische Ausarbeitung stark am neuen Internetauftritt der Markenwebsite „ratzfatz-sauber.de“.
Ein wichtiges Element war insbesondere die unterhaltsame und humorvolle Ansprache der männlichen Zielgruppe. So richteten sich die Textelemente nach einer typisch männlichen Ansprache und der Einsatz von Teasern erhöhte die Plakativität. Da das Gewinnspiel die Besucher direkt miteinbeziehen sollte, entwickelte netz98 eine spannende und humorvolle Spielidee: Via Upload eines aussagekräftigen Fotos, konnten sich User um den Titel des Putzmachos 2008 bewerben und statuieren, warum gerade sie für den ehrenhaften Titel in Frage kommen sollten. Wie genau sich die User einen Putzmacho vorstellten, blieb hierbei ihnen selbst überlassen, sodass der Phantasie keinerlei Grenzen gesetzt wurden.
Per Zufallsgenerator wurden je zwei Putzmacho-Bilder ausgewählt, die dem Besucher dann als Voting-Duell zur Abstimmung angezeigt wurden. Hatte der User für seinen Favoriten gestimmt, erschien im Anschluss ein neues Bilderpaar, für das erneut gevotet werden konnte. Der Gewinner des Gewinnspiels wurde nicht nur mit dem Titel, sondern auch mit einem Ferrari-Wochenende belohnt.
Der Zeitraum des Gewinnspiels erstreckte sich über 3 Monate und wurde crossmedial durch verschiedene Medien beworben. Zum Einsatz kamen hierzu die Unternehmens-Newsletter sowie diverse Berichte im Unternehmensmagazin. Den Schwerpunkt der medialen Bewerbung bildeten hauptsächlich zwei Viral-Clips, die den Betrachter auf humorvolle Weise auf die Putzmacho-Microsite verwies. Durch das Seeding in verschiedenen Videoportalen, wie z.B. youtube und myclip.de, wurde die internetaffine Zielgruppe optimal angesprochen und ein großer Besucherstrom ermöglicht. Die Aktion endete im Januar 2009 mit der Krönung des Putzmachos.
Zielgruppe
B2C
Der Kunde
Die Werner & Mertz GmbH gehört zu den traditionsreichsten Markenartiklern Deutschlands. In den vergangen 140 Jahren haben sich Reinigung, Pflege und Werterhaltung zu den Kernkompetenzen der Werner & Mertz GmbH entwickelt. Die Produkte von Werner & Mertz bieten eine hohe Qualität, die sowohl Endkunden als auch Großverbraucher mit einer hohen Markentreue honorieren. Gezielte Akquisitionen und strategische Kooperationen auf dem europäischen Markt ergänzen das organische Wachstum des erfolgreichen Unternehmens. Es ist die „Pflege aller guten Dinge“, die Werner & Mertz eine erfolgreiche Geschichte beschert hat. Das Unternehmen hält an diesem Slogan fest und setzt in diesem Sinne die Erfolgsgeschichte fort.
